來源：《中國質量報》 作者：張晶 發布時間：2013-1-4
隨著移動互聯網的高速發展、智能終端和3G網絡日益普及，人們上網的時間更加碎片化，地點更加多元化。與原來僅在桌邊用電腦上網相比，現在人們更多是隨時隨地用各種移動終端上網，二維碼作為移動互聯網的關鍵入口，在國內呈現出爆發式的增長。
上世紀90年代，豐田汽車公司的子公司為了追蹤汽車配件而開發出黑白二維碼。現如今，二維碼已隨處可見：各類商品的外包裝上，機票、火車票等各種票據上，餐館、咖啡店等各種消費場所，電視屏幕和戶外廣告牌上等等。掃描二維碼獲取信息已成為年輕群體日常生活和消費中不可或缺的便捷方式。
跳出應用場景，從運營層面來看，目前中國二維碼運營模式主要有5類。第一，社交類，以騰訊微信和新浪微博為代表，除借助二維碼增強社交功能外，二者在與商家合作的O2O（離線商務模式）上也已動作頻頻。第二，解決方案類，以上海翼碼為代表，提供如電子憑證、二維碼終端設備等一整套運營解決方案。第三，生活服務類，以大眾點評和支付寶為代表，利用二維碼將自己原有的業務優勢移動化。第四，純工具類，以我查查和靈動快拍為代表，提供裝載在用戶手機上的掃碼軟件。第五，前端入口優化類，以北京國旭網絡為代表，他們另辟蹊徑專注于提供個性創意的二維碼設計和的二維碼流量的數據監測和分析服務，使平面媒體得到了新生，獲得了很高的市場認可度。
隨著二維碼越來越多用于市場營銷，智能手機用戶可以通過識別碼訪問網站與互動廣告，于是二維碼也開始接受“整容”，實現美麗大變身。如今，二維碼可以實現高度定制化、個性化，可以和LOGO以及各種圖形元素相結合。大型公司都希望它們的二維碼能夠創意十足、脫穎而出，具有專屬的辨識度，吸引更多消費者。中國聯通就將二維碼設計成中國結圖案，獲得了更多的關注；美國《時代》雜志將二維碼與各種標志性的圖案結合，獲得不同的視覺感受；國旭網絡將施華洛婚紗的品牌名稱和婚禮元素融入二維碼，獲得綺麗浪漫的效果。
僅將二維碼變成彩色、換個形狀或加個圖形，這樣簡單的變化難以歸入創意之類。真正的創意是將企業文化與二維碼融合，使二維碼成為有靈魂的藝術品，體現品牌價值，彰顯企業實力。再加上二維碼能夠利用手機的唯一性，精確地跟蹤和分析每一個媒體、每一個訪問者的記錄，包括訪問者訪問時間、地點以及訪問總量等。有了這樣可靠的數據，就能實時監測廣告效果，真正實現精準營銷。
二維碼的商務應用日益普及，但隨之而來的，手機病毒、惡意程序、釣魚網站等通過二維碼傳播的潛在風險也在加大。據業內人士介紹，免費在線生成的黑白二維碼最容易被黑客利用，攜帶吸費木馬或流氓插件，甚至竊取手機內隱私信息等。這樣的簡易二維碼人人可生成、復制極容易，也因此會被不法分子鉆了空子。而經過定制的企業專屬二維碼，因其復雜的技術和獨特的設計，就從根本上杜絕了被仿冒、濫用的潛在危險，也使用戶輕松辨別真偽，避免上當吃虧。
二維碼經歷了近20年的發展，伴隨著移動互聯網大爆發，也完成了它的華麗轉身，成為打開移動互聯網大門的金鑰匙，為市場營銷人員所青睞。業內甚至預測，二維碼在3年內將會撬動千億級的市場。
